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言值爆表X伯乐电影沙龙|票房口碑双爆的《头号

发布日期: 2018-05-18   浏览次数:

2018年5月,伯乐营销“伯乐电影沙龙”正式重启。

此次的伯乐电影沙龙作为360导航【言值爆表】的特别场,以票房口碑双爆的电影《头号玩家》复盘为主题,伯乐营销创始人&CEO张文伯、游研社创始人&总经理楚云帆、运营研究社北京负责人筝小钱,从电影营销、游戏/ACG人群的特性、社群运营的不同角度,探讨这部在华票房突破13亿的好莱坞电影,是如何通过垂直营销引爆口碑的。

“当然,营销工作永远都是锦上添花。”——伯乐营销CEO张文伯

“一部电影能够获得商业上的成功,本质上来说,还是电影本身的质量足够好。” 在电影上映40余天前启动宣传,迅速通过引爆游戏圈核心人群进行营销,豆瓣9.0开分,获得极佳口碑,这与宣传方伯乐营销的策略密不可分。

01揭秘《头号玩家》的人群画像

对于《头号玩家》这样一部类型片,张文伯说,它的人群画像主要分为三类。首先是游戏玩家,包括玩游戏的人和这个领域中的KOL,就是跟游戏相关的人群。第二类是与科技相关的群体,电影早期预告片发布后,关于VR的内容引起了科技圈人群的热烈讨论。第三类还是影迷群体,影迷群体是好莱坞电影的基本面,与华语片相比,他们的观影热情更加高涨。

在影迷群体里,再根据类型细分,就是对科幻片热衷的群体。张文伯说,电影中2045年是当下非常流行的“近未来”的概念,27年后的2045年,香港白小姐中特玄机图,电影是发生在大家的有生之年里的事情,这和讲未知的宇宙是完全不一样的感受。《头号玩家》的特别之处在于,它可以被定义为一个科幻片,或是一部具有探险性质的电影。它有一些成熟类型的标签,但实际上最大的差异性在于,电影描写的主人公和他的小伙伴们是一群游戏玩家,这个角色的设定在近些年的中国大荧幕上,是非常稀有的。

02中美电影市场影片营销的不同

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